Бренд побед. Новые черты
30.06.2017
В мае в аэропорту Шереметьево состоялась официальная презентация логотипа ПБК ЦСКА, который будет использоваться клубом, начиная с сезона-2017/18. Сегодня мы представим новую эмблему подробнее…

В мае в аэропорту Шереметьево состоялась официальная презентация логотипа ПБК ЦСКА, который будет использоваться клубом, начиная с сезона-2017/18. Сегодня мы представим новую эмблему подробнее.
История армейской баскетбольной символики довольно коротка. До момента, когда профессиональная команда в нашем виде спорта стала самостоятельной – а это случилось в 2002 году, когда владельцем клуба стал «Норникель», красно-синие носили на форме лого большого ЦСКА и лишь два года собственную «переходную» эмблему. Во времена Советского Союза и даже в перестроечные 90-е годы прошлого века на майках и вовсе были изображены только четыре славные буквы. Да и то не всегда – порой обходились только игровыми номерами. При этом баскетболисты сборной удостаивались особой чести носить на «лацкане» герб страны.

Первый самостоятельный логотип был разработан в 2000-м году и просуществовал два сезона. В 2002-м году создали прообраз существующего лого, но он был признан неудачным. Эмблема, которую команда с гордостью носила по сей день, дебютировала в 2003 году и была модификацией предыдущей. На тот момент она идеально отражала требования времени: наряду с сохранением важнейших идентификационных черт, герб отражал модное на тот момент стремление к введению сложных шрифтов и декоративных элементов.

Полюбившаяся болельщикам эмблема стала быстро обрастать блеском больших побед, став одним из символов ухода от неблагополучия 90-х и спортивного спада начала 2000-х. Тем не менее с наступлением новой эпохи она стала терять дизайнерскую актуальность. Логотип оказался слишком сложным не только потому, что в наше время появилась мода на ретро-стиль. Телевизионная компьютерная графика, красивая вышивка на форме и сувенирной продукции неизбежно искажали сложные и мелкие элементы логотипа (например, белые звезды и обводки линий), усложняя производство и размывая идентификацию бренда. Большое количество элементов не позволяло сделать акцент ни на одном из них.
Потому в 2016-м руководство клуба приняло решение произвести ребрендинг, который длился около полугода. Разработку поручили компании SCG International, базирующейся в Великобритании, но обладающей большим опытом работы на российском рынке. Специализация компании – маркетинг, коммуникации, графический и интерьерный дизайн, цифровые технологии, архитектура. Среди ее клиентов – «Росбанк», «Альфа-банк», банк «Русский стандарт», Volkswagen, «Спортмастер», «Шоколадница», «М.Видео», «Азбука вкуса», ФК «Зенит» и другие).
«В работе над новым дизайном нашей задачей было создать современный стиль на фундаменте побед ЦСКА за многие десятилетия, – отметил старший бренд-консультант SCG International Деррен Мидуэлл. – При этом мы сохранили все традиционные элементы, которые являются неотъемлемой частью идентификации армейцев. Клуб является флагманом европейского баскетбола, бренд ЦСКА известен и узнаваем за пределами России. Новый дизайн – это движение вперед к реализации высоких задач как на площадке, так и за ее пределами в коммерческой деятельности».
Те самые традиционные элементы, о которых упомянул разработчик, это:
1. Звезда обрела черты кремлевских звезд, говоря о московской принадлежности команды;
2. Щит, являющийся основой логотипа и напоминающий об армейской истории клуба;
3. Буквы ЦСКА, изображенные четким шрифтом, предусматривающим использование в фирменном стиле клуба.
4. Баскетбольный мяч, заметность которого не позволит перепутать эмблему с лого братских футбольной и хоккейной команд;

В новой идентификации каждый элемент расположен так, чтобы пространство вокруг него подчеркивало его ценность.
Важно отметить, что ребрендинг модифицировал и цветовую гамму клубной символики, добавив в дизайн оттенки традиционных армейских красного и синего.
Новый армейский логотип предусматривает разные вариации – монохромную, цветную и чемпионскую с золочеными элементами:

Баскетбол меняется и как игра, и как коммерческий проект. ЦСКА успешно выступает на европейской арене, проводит туры по США и Китаю. Спортивные успехи давно позволяют бренду баскетбольного ЦСКА искать выходы на глобальный рынок. Новая идентификация легче воспринимается любителями баскетбола из разных стран. Этот дизайн более «глобален» и нацелен на современную аудиторию, которая получает большую часть информации о команде через экран смартфона, мобильные или социальные сети. Логотип должен выиграть, в том числе, и визуальную конкуренцию за пиксели на экране среди других «иконок».
Уверены, что обновленный герб быстро станет своим для истинных армейцев, поскольку сохранил все ключевые черты, характеризующие наш славный клуб. А мы сделаем все возможное, чтобы логотип ассоциировался только с большими победами.

История армейской баскетбольной символики довольно коротка. До момента, когда профессиональная команда в нашем виде спорта стала самостоятельной – а это случилось в 2002 году, когда владельцем клуба стал «Норникель», красно-синие носили на форме лого большого ЦСКА и лишь два года собственную «переходную» эмблему. Во времена Советского Союза и даже в перестроечные 90-е годы прошлого века на майках и вовсе были изображены только четыре славные буквы. Да и то не всегда – порой обходились только игровыми номерами. При этом баскетболисты сборной удостаивались особой чести носить на «лацкане» герб страны.

Первый самостоятельный логотип был разработан в 2000-м году и просуществовал два сезона. В 2002-м году создали прообраз существующего лого, но он был признан неудачным. Эмблема, которую команда с гордостью носила по сей день, дебютировала в 2003 году и была модификацией предыдущей. На тот момент она идеально отражала требования времени: наряду с сохранением важнейших идентификационных черт, герб отражал модное на тот момент стремление к введению сложных шрифтов и декоративных элементов.

Полюбившаяся болельщикам эмблема стала быстро обрастать блеском больших побед, став одним из символов ухода от неблагополучия 90-х и спортивного спада начала 2000-х. Тем не менее с наступлением новой эпохи она стала терять дизайнерскую актуальность. Логотип оказался слишком сложным не только потому, что в наше время появилась мода на ретро-стиль. Телевизионная компьютерная графика, красивая вышивка на форме и сувенирной продукции неизбежно искажали сложные и мелкие элементы логотипа (например, белые звезды и обводки линий), усложняя производство и размывая идентификацию бренда. Большое количество элементов не позволяло сделать акцент ни на одном из них.
Потому в 2016-м руководство клуба приняло решение произвести ребрендинг, который длился около полугода. Разработку поручили компании SCG International, базирующейся в Великобритании, но обладающей большим опытом работы на российском рынке. Специализация компании – маркетинг, коммуникации, графический и интерьерный дизайн, цифровые технологии, архитектура. Среди ее клиентов – «Росбанк», «Альфа-банк», банк «Русский стандарт», Volkswagen, «Спортмастер», «Шоколадница», «М.Видео», «Азбука вкуса», ФК «Зенит» и другие).
«В работе над новым дизайном нашей задачей было создать современный стиль на фундаменте побед ЦСКА за многие десятилетия, – отметил старший бренд-консультант SCG International Деррен Мидуэлл. – При этом мы сохранили все традиционные элементы, которые являются неотъемлемой частью идентификации армейцев. Клуб является флагманом европейского баскетбола, бренд ЦСКА известен и узнаваем за пределами России. Новый дизайн – это движение вперед к реализации высоких задач как на площадке, так и за ее пределами в коммерческой деятельности».
Те самые традиционные элементы, о которых упомянул разработчик, это:
1. Звезда обрела черты кремлевских звезд, говоря о московской принадлежности команды;
2. Щит, являющийся основой логотипа и напоминающий об армейской истории клуба;
3. Буквы ЦСКА, изображенные четким шрифтом, предусматривающим использование в фирменном стиле клуба.
4. Баскетбольный мяч, заметность которого не позволит перепутать эмблему с лого братских футбольной и хоккейной команд;

В новой идентификации каждый элемент расположен так, чтобы пространство вокруг него подчеркивало его ценность.
Важно отметить, что ребрендинг модифицировал и цветовую гамму клубной символики, добавив в дизайн оттенки традиционных армейских красного и синего.
Новый армейский логотип предусматривает разные вариации – монохромную, цветную и чемпионскую с золочеными элементами:

Баскетбол меняется и как игра, и как коммерческий проект. ЦСКА успешно выступает на европейской арене, проводит туры по США и Китаю. Спортивные успехи давно позволяют бренду баскетбольного ЦСКА искать выходы на глобальный рынок. Новая идентификация легче воспринимается любителями баскетбола из разных стран. Этот дизайн более «глобален» и нацелен на современную аудиторию, которая получает большую часть информации о команде через экран смартфона, мобильные или социальные сети. Логотип должен выиграть, в том числе, и визуальную конкуренцию за пиксели на экране среди других «иконок».
Уверены, что обновленный герб быстро станет своим для истинных армейцев, поскольку сохранил все ключевые черты, характеризующие наш славный клуб. А мы сделаем все возможное, чтобы логотип ассоциировался только с большими победами.

Версия для мобильных устройств (ни разу не анонсируемая) уже не актуальная, чего уж об основном портале говорить
Версия для мобильных устройств (ни разу не анонсируемая) уже не актуальная, чего уж об основном портале говорить
Предыдущий логотип плохо масштабировался и был очень непрост в изготовлении…
Разработчик сгинул - доработки встали .(